欧阳黎明

可能里面的语言有些地方相对极端了些,引起了某些朋友的反感,在此表示歉意,并同时修正了部分文字.请多包涵.

作者:深圳力锐品牌总经理 欧阳黎明

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一个观点的阐述一定是带有一定的时期特征,所谓设计需要与时俱进.作为一直从事品牌视觉研究和设计而言,个人理解视觉设计的根本目的,在于如何有效的识别和传播.


围绕识别和传播,你便不难理解,为什么一个标志需要有独特的个性,为什么需要容易识别,为什么需要高度概括
明白了这点，接下去你就知道，标志应该需要具备什么样的特点了。

在这里需要先将“容易识别”和“容易传播”它们之间的关系理顺一次，为什么需要“容易识别”？如若不容易识别就很难将它描述清楚，若一样事物不能够被人们容易识别，那它又如何做到容易传播呢？这好比人们老在谈论鬼是什么样？说了几千年，到现在还没有人能够清楚准确的告诉我鬼到底长个啥子摸样！是不是这个理？

既然我们在前面说了，作为一个标志最终的目的是为了传播，同时在传播过程中需要标志具备容易被识别（描述）的要求，那么对于标志我们是不是就很有必要需要它保持非常好的视觉识别力，简单点讲，就是需要设计师将一个复杂的概念，进行高度的概括用简约的图形表达出来，需要标志具备非常好的视觉张力，包括对于色彩的视觉冲击力，包括标志的让人过目难忘的独特个性等等....

在这里我需要强调一点，并非只有简洁的才是容易识别的，复杂到极端、到彻底、到有自己的个性的复杂设计，同样容易被人识别。


做一个设计需要设计师明确其设计的目的何在，若只是停留在如何将一个标志做到好看，独特，视觉冲击力强什么什么的，而忽略的设计本身的目的，可能就容易走到"因为设计而设计的误区里

为此力锐品牌就标志设计简明的阐述一下自己的方法，

一、标志只是整个品牌视觉中的一个关键环节，而不是品牌视觉的全部，明白了这点，我们就明白了应该将一个标志的设计放到一个整体的环境中去考虑，而不是因为设计标志而设计标志。这个也许是现在许多设计师忽略的一个问题，仅仅是将眼睛盯在了纯粹的标志设计上，而忽略的标志在未来品牌传播过程中扮演的角色，换句话理解就是做一个企业标志的时候，需要设计师在标志设计过程中加入有利于在未来品牌推广过程中的策略点，好比能够将标志中的某一个字母或者图形扩散延展开来，成为图形，也好比将标志中的色彩延续到产品的包装系统中{这个例子大家可以好好研究一下一个做按摩器材的新加坡产品，他的名字叫做“奥胜”它们很好的将标志中的圈圈图形演变成为圆形放置在包装中的一个角，将标志中的四个色彩，分解开来作为产品包装色彩系统}，这些因素都应该在标志中优先被考虑的，而我们大多设计师忽略掉了！

二、做什么事情必须要明白我们为什么去做，要不就如不知道为何而战的战士，这样他们会失去战斗的决心。明白了视觉设计的根本目的，是为如何更有效的去传播品牌这个目的，那么我们就明白了如何将标志中那些能够对未来品牌传播有促进的因素考虑进去，比如应该将标志视觉极度简约化，或者将标志极度复杂化（英国的很多诸如足球俱乐部什么的标志就是一个很好的例子），也或者将标志极度柔美化，或者将标志极度个性化....，所有这一切的目的均是为了让标志更好的在环境中突显出来并容易让人识别和描述。只有做到了容易被人描述，才可以容易被传播。

三、明白了前面我所谈到的目的，那么我们来将如何使用手段和方法达到目的。

这样吧，我先说一个初级阶段的容易被设计师操作的死方法吧（该方法适合初学者理顺思路，做到高级设计师后那就可以手到擒来了哈，那么就请忘记这土方法，鄙人一直不太希望用经验来做设计，但为了更好的让一些初学设计师了解如何如何，今天也只好在这里破例一次了。）

举例，我们现在需要做一个服装公司的标志（以图形为主的标志方案，）



举例品牌：中国服饰设计在线标志

标志释义：
Sxxl.com (国际服饰设计在线)

男人的领结、女人的礼服共同构成的蝴蝶造型，充分确立了服装设计网络品牌的行业定位；蝴蝶寓意行业信息的就交互交流、把全称搁置在蝴蝶的触角上，既延伸了信息采集的敏锐性同时使标志在画面的构成上早造成了非常舒适、国际的视觉感受，蝴蝶身体上的横向线条既是画面构成的需要同时隐含了信息的交互性质，标志整体倾斜的趋势，寓意网站信息采编的及时性。标志整体时尚、现代又不乏国际感。

1、做标志前首先需要设计师对该品牌——服装做视觉上的分析，并联想。

2、联想的目的是为找到与服装这个品牌行业相关联的视觉载体{如何领结、如何蝴蝶.....}

3、确立与品牌理念最接近的视觉载体，并确定下来；

4、通过设计师对视觉载体的高度概括（这个环节需要设计师具备非常好的素描功底），将品牌的理念通过视觉的方式表达并呈现出来。

5、接下来就是修改并设置与品牌理念或者行业属性相关联的品牌色彩

6、定稿（一个以图形为主的品牌标志就这么初步搞定了）

如果大家感对此感兴趣，待我有时间再继续讲述其他关于标志设计的方法。但请记住了，这些均是经验，具备一定的副作用，定力不高的设计师看此容易走火入魔。切记切记！